让非遗更加立体地活在当下_光明网

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“炫技”、教育、带货……当非遗遇到互联网视频交际,他们期望——  让非遗愈加立体地活在当下  对吴立喜来说,每天早上醒来的榜首件事,便是考虑晚上剪纸教育的内容,想一下当天要教咱们剪什么,然后预备剪刀、红纸、图样等资料……  这是一场“屏对屏”的教育,在抖音短视频渠道上,每天晚上六点,生活在黑龙江齐齐哈尔的剪纸艺术家吴立喜会按时翻开直播,向她的“粉丝”们直播教育。每天如此,她现已坚持了两个多月。  相同是手演员的杨慧子也有开直播的习气。跟吴立喜不同,任教于北京联合大学艺术学院的杨慧子不只在抖音上直播,她的阵地比较丰富:抖音、一直播、腾讯等,包括了当今国内抢手的直播渠道。她还有一个固定的“任务” ——每到周六,杨慧子就会在一直播渠道上为长沙图书馆的读者们介绍传统的民间艺术,解说各种手工艺技法……  在这个互联网视频交际繁荣鼓起的年代,许多像吴立喜和杨慧子相同的非遗手演员,都挑选在抖音、快手这样的短视频或直播渠道上注册账号,将自己的手工艺技巧搬上网络,“炫技”、教育、带货……他们用自己的实践来为“非遗+视频”的传达方式测验种种或许。  从“炫技”到教育:坚持的背面是对手工艺的爱  “还能这么玩?”当曾修权榜首次翻开抖音时,在各种目不暇接的短视频之间滑动,他发现:“抖音上满是各种炫技的视频。高手在民间呀!”  曾修权是四川人,20岁出面便来到浙江,从给他人打工开端,在嘉兴生活了十几年的曾修权现在现已成了老板,他有自己的羊毛衫生意,也享用着作为生意人的安稳和充足。悉数从2018年头开端有了改变——他注册了抖音,而且决议在上面更新视频,那时的他没想到,不久后自己就成了民间文艺范畴的“大V”。  “刚开端的时分觉得很好玩,看到他人都在展现自己的才艺,也手痒痒,想试一试自己能不能火一把。”曾修权的共同技术是做草编,将棕榈叶裁剪,织造,做成动物的姿态,曾修权的草编著作做得活灵活现。  “小时分,爷爷奶奶常常带着我上山,采一些棕榈叶,编一些小蚂蚱、小蛇给我玩,那时分就觉得特别有意思。”来到嘉兴,有一次他在电视上看到关于草编的节目,一会儿记起来小时分跟爷爷奶奶学习的织造技巧。曾修权开端研讨草编,“到了夜以继日的境地,有时分还会整到大深夜”。当决议将自己的草编著作发到抖音上时,曾修权为自己取了一个“草编哥”的网名,主页签名为“一个被‘毛衫’耽搁的民间艺术家”。  出乎他的意料,“草编哥”的视频很受欢迎:他把自己织造的龙、凤凰、骆驼等发到渠道上,点赞量很快过万,视频谈论中网友都跟他“求教程”,乃至有网友给他谈论:“是我把草寄过去,仍是你把手寄过来?”  这愈加鼓励了曾修权,他开端花更多的时刻研讨草编,创造新的著作,并测验创造一些新的草编形象。他用棕榈叶织造了动画片《冰河世纪》里的小松鼠斯科莱特的形象,发到抖音上,点赞量到达了20万。  在抖音上坚持了三年,“草编哥”现已有24万的粉丝量了。“一开端是为了炫技,做着做着就发现自己是真的酷爱手工艺了。”曾修权说。  相同是由于酷爱在坚持的是吴立喜。吴立喜注册抖音的时刻并不长。本年1月底,当新冠肺炎疫情严峻之时,我国文艺自愿者协会宣布《宏扬自愿精力勇担任务共克时艰为疫情防控奉献文艺自愿服务力气》的倡议书,倡议文艺自愿者“屏对屏,心连心,以艺抗疫、用爱相守”。作为文艺自愿者的吴立喜当即举动起来,她注册了“曾经历来没玩过”的抖音,从2月12日开端,吴立喜每天直播一小时,以剪纸教育参加到文艺自愿举动中来。  “在这种特别时期,咱们都宅在家里,心里的焦虑肯定是有的。所以决议用剪纸这种手工艺来协助咱们涣散注意力,由于剪纸是一项需求精力会集的活动。”吴立喜将自己的剪纸著作发到网上,一起在每天晚上的直播中一步一步地教咱们做剪纸著作。(邓立峰)  渐渐地,吴立喜的粉丝多了起来,两个月坚持不断的直播招引了将近两千位粉丝的重视,许多人每天都会观看她的直播,吴立喜乃至有了自己的微信粉丝群。疫情期间,她还专门录制了将近20个剪纸视频,发送给黑龙江省第二批援助湖北医疗队的119名医务人员。  “我的方针是教会咱们做剪纸著作,传达剪纸文明。”抱着这样的意图,吴立喜一直在坚持着自己的教育直播。现在,疫情有所好转,许多人都现已开工上班,吴立喜也有自己的作业。“但假如朋友们需求,我仍是想继续做下去。 ”吴立喜说。  “直播带货”的测验:工艺产品出售也能“潮”起来  像吴立喜和曾修权相同在坚持的手演员并不少,杨慧子很早就开端了在视频渠道上传达自己著作的测验,在大学课堂教育之外,她把自己的时刻都用在了制造手工艺著作上。杨慧子是一位“会得很杂”的手工演员,剪纸、印花、雕琢、织造,她都在测验。  杨慧子在一直播和抖音上的直播以手工艺技法的教育为主——跟许多在交际视频渠道上直播的演员相同,杨慧子发现,技法的教育是最受欢迎的内容之一。“不同的渠道,直播的观看量也有所不同:有的渠道观看人数少,但观众群很安稳;那些观看量大的渠道,‘潜水’的人往往也会许多。”  经过长时刻的实践和调查,杨慧子对视频渠道愈加了解,她有了一个新的方针:经过交际视频渠道“带货”。  从2019年开端,“直播带货”成为一种时兴的互联网出售方式,从化妆品、食物、家用产品到“直播卖楼”,“交际视频渠道+电商”的测验一直在进行。这招引了许多人投入其间。  非遗产品也能够经过这种方法“变现”,这是许多民间演员的主意。杨慧子也有这样的方案。她一直在测验出售自己的手工艺产品,杨慧子有自己的淘宝店,但许多交际视频渠道都为电商设立了进入的壁垒,发布视频或进行直播发生的流量很难被使用到网店的出售之中。“假如背面没有强壮的团队,网络‘带货’仍是比较困难的,需求投入太多的精力和金钱,对个人或小的团队来说,这并不简单。”  她测验了“转型”,最近,杨慧子与我国手工网达成了协作,她将使用我国手工网的账号,在京东和腾讯的渠道上进行直播,经过电商渠道测验“直播带货”。  与孤军独战的个人和小团队相同,一些与传统工艺相关的公司也在测验出售“转型”。北京市搪瓷厂有限责任公司便是其间之一。  搪瓷厂的直播阵地在淘宝,每次直播两个多小时,搪瓷厂的作业人员会介绍他们出产的景泰蓝产品,也会介绍掐丝、点蓝等相关工艺。“每次直播差不多会有一千左右的观看量,咱们在直播过程中引荐的产品一般也会悉数卖出去。”北京市搪瓷厂有限责任公司副总经理董艳娜表明,这种“直播带货”的方式作用不错,也是能够继续下去的出售方法。  但董艳娜也以为,网络直播并不能让买货的人“扫全场”,“咱们还想让咱们看看出产车间,看看咱们的传统技法,而不仅仅仅仅卖出几件产品”。在董艳娜看来,直播带货“更适合那种小的手工艺产品,大件的产品仍是去实体店比较好”。“咱们更期望咱们能多了解景泰蓝文明,互联网渠道天然能起到促进作用。但咱们能到现场亲身体会一下仍是会更好一些。”董艳娜说。  资金?流量?:民间演员需求更多的支撑  “刚开端火的时分,我想,今后粉丝多了,能够在抖音上卖羊毛衫。”“草编哥”曾修权也想过经过视频交际渠道“变现”,但他也觉得草编和羊毛衫之间的差异太大,欠好转化。“制造草编产品又有太高的时刻和手工本钱,除非安排作业和量化出产,不然很难有可继续的出售方式。”曾修权坦言,假如想批量地做下去,需求更多的资金投入。  需求更多的资金,是许多非遗传承人探究网络出售时遇到的问题。专心于金山农民画产品出产的金兴健也有这方面的顾忌。“咱们也想过经过抖音、快手这样的渠道直播带货,可是调查之后咱们发现,出资是非常大的,收益并不是那么快就能回笼。”金兴健运营的上海也石文明传达有限公司出产以农民画元素为根底的“周边产品”,他们正预备测验在微信上进行产品出售,至于交际视频渠道,他们还没有测验的方案。  近年来,一些企图协助民间手演员运作网络视频传达的团队开端呈现,比较成功的是隶属于杭州字节无量科技有限公司的奇人匠心,这个致力于“传达我国手工演员手工,传达东方美学文明”的团队协助手演员录制视频,并在交际视频渠道上推行。  本年63岁的竹编艺术家张心荣便是最早与奇人匠心协作的手演员之一。在有着将近两百万粉丝量的“竹编技艺大师(奇人匠心)”的抖音账号中,“张爷爷”的竹编著作历来都是受欢迎的抢手,其间,一条有关他制造竹编工艺品的视频被点赞了九十五万次。“我觉得这种方式很好,让咱们对竹编文明有了更多的重视。”张心荣表明,自己对网络上的视频、直播并不是太了解,但有人协助他们,能“宏扬咱们的竹编文明”。  除了专门的运作团队,视频和直播渠道也在加大对民间文艺的流量支撑。2019年4月,抖音短视频渠道启动了“抖音非遗合伙人方案”,快手也在当年发布了“快手非遗带头人方案”,以此支撑非遗的开展。据统计,到本年4月中旬,抖音上“非遗合伙人”话题下的短视频播放量到达16.6亿。  但是,大部分的民间手演员要想在交际视频渠道上取得流量,仍然是不简单的。“看起来挺热烈,但实践做起来仍是很难,培育一个账号需求有老练的团队,乃至有时还被奉告需求购买流量。”杨慧子表明,据她的调查,孤军独战的手演员一般“很难做起来”,关于一些上了年岁的民间演员,录出一个完好的视频都有难度。杨慧子以为,渠道的流量支撑力度应该更大一些。  而关于曾修权来说,他要做的,是先申请到“非遗代表性传承人”的称谓,对他来说,官方的认证会更有“说服力”。  “我像许多非遗传承人相同,在自己拿手的范畴做着喜爱的工作,是为了自己,也是为了让非遗愈加立体地活在当下。”曾修权说。